設計概論第二次作業－張蕊如

設計概論第二次作業

雲林科技大學建築與室內設計系

大一設計概論課程-CF商業廣告設計訪談

指導老師:楊裕富博士

組員:王學承(B10333209)

林皓偉(B10333210)

張蕊如(B10333211)

陳宜德(B10333212)

訪談對象:視覺傳達設計系主任湯永成老師

Q1:何謂CF?

A:Commercial Film商業廣告，簡稱CF，分成公益類、政治類與商業類，是所有媒體之一且傳達訊息最迅速。

<註>

公益類:

公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準則，規範行為並身體力行以形成社會良好風尚，或支持某種社會事業。終極目標是公眾的利益，而不是以盈利為目的。

政治類:

廣告的例子最明顯的是選舉的廣告。

Q2:當初是如何加入這個行列?

A:以前設計這個行業還不發達，單隨著時代改變，傳播媒體的快速蓬勃發展，廣告設計就成為商品或立公司形象的重要的指標，於是順著所學進入職場，慢慢鑽研，至今繼續貢獻在於台灣。

Q3:如何尋找案子來做?

A:簡單來說大部分的設計師都是靠互相比稿(似"競圖")來爭取案子，例如:某間企業推出了新產品把資訊報給各大廣告公司，這時廣告公司開始籌劃之後才會比稿。此外，只有少部分的設計師有和某間公司比較有互相信賴的交情，那就不會出現搶飯碗的情況。

Q4:CF的製作方式?

A:市場分析→訂定拍攝價位→編撰故事→撰寫腳本→分鏡圖for導演和攝影師→拍攝，而這當中市場分析占較重要的腳色，以商業來看要先了解消費對象、年齡層、族群，才不會到最後錢砸下去卻沒有達到有效傳遞。

<註>

1.市場分析－要先跟顧客討論出廣告要鎖定的類群，避免讓自己的廣告目標出錯，就像原本是目標老人，結果是年輕人。

　2.訂定拍攝價位－確定顧客的鎖定是否為高單價還是專攻低價格。

　3.編撰故事－如果你的廣告目標是以老年人為主，故事可以以抒情為主，等等。

　4.撰寫腳本－前３項完成後，與客戶討論後，再將自己與客戶的想法寫出腳本。

　5.分鏡圖for導演和攝影師－寫完腳本後再將分鏡圖會給導演與攝影師。

　6.拍攝－最後導演與攝影師進行拍攝。

Q5:成為CF設計師的能力和條件?

A:最重要的是對藝術的美學美感與對設計的專業要很敏感強烈，更要了解市場趨勢、消費者(市場行銷的概念)、日常生活所需;累積生活體驗不僅能提升創造力，還可以幫助增加的理性思考，要具備以上幾個要點才能做出吸引人的作品，也能實際創造出有價值的廣告產品，其他就和一般設計師一樣，剛開始前半段一樣要學習基本條件；後半段看各個領域的需求，像CF就需要"說故事"的能力。

<註>

說故事的能力就是怎麼讓聽故事的人聽懂、感動，進而達成目標，例:消費者看到廣告心動後行動、北極熊拔插頭--環保廣告，提升人類環保意識)

Q6:一件好的設計作品需要有哪些條件?

A:AIMA四個英文字母，分別是 A(attention) 、 I (interest) 、 M(Memory)、A(action)

許多電視廣告都會包含一段易記的歌曲或是旋律，或是不斷重複一句能朗朗上口的廣告詞，希望能在廣告活動結束之後，其印象還能留在觀眾的記憶中。有些這類的歌曲、旋律或廣告詞，還會成為一種當時流行的用語，並出現在其他形式的媒體上，例如喜劇電影或綜藝節目中，或是在雜誌漫畫、文學作品等平面媒體上。

其實好的設計就像人與人之間的交往，一開始要先引起注意，後來漸漸對這個人/物產生興趣，開始注意這個人/物加上對他/它的興趣之後就會產生記憶，最後就會讓你去主動認識她或是讓消費者行動。

(教授也開玩笑地說好的商業廣告就像善意的謊言...)

訪談心得:

這次訪談從中學到很多，不管是甚麼行業的設計師都應具備許多對美學的認識及涵養還有一些市場行銷的概念，在學生時期就須好好裝備自己，期待自己未來能夠成為一個好的設計師。